КРИВЦОВ И ПАРТНЁРЫ

Защита интеллектуальной собственности

Патентные поверенные, юристы, эксперты по интеллектуальной собственности

ПН.-ПТ. с 9.00 до 21.00 ПН-ПТ 9:00-21:00 +7 (499) 110-91-85
Обратный звонок

Фирменный стиль компании как объект интеллектуальной собственности

Что такое фирменный стиль? Что может рассматриваться как объекты фирменного стиля? На какие правовые нормы опирается фирменный стиль компании, нужно ли его регистрировать и как защитить? Чем отличается разработка товарной марки и фирменного стиля компании?

!

Важно

Конкурентная борьба – сложная, затратная, часто жестокая вещь. Есть прецеденты, когда конкуренты идут на недобросовестные шаги, применяют неприемлемые методы для завоевания положения на рынке, получения прибыли. Одним из таких методов, является «маскировка» своего товара под более популярный аналог.

Регистрация и защита авторских прав

  • Гарантированная регистрация
  • Стоимость от 15 000 рублей
  • В России и за рубежом
Бесплатная консультация

С первого взгляда все просто, есть товарный знак – есть и защита. Но, на практике, встречаются случаи, когда конкуренты умудряются не использовать охраняемые элементы, но при этом сделать свой аналог максимально схожим (как говорят юристы: «до степени смешения»). Средств для этого множество: цветовое решение, использование схожего форм-фактора, расположение элементов дизайна, этикетки и пр. Как защититься от подобных действий, пресечь незаконное использование фирменного стиля, укрепить позиции перед конкурентами мы рассмотрим в этой статье.

Фирменный стиль: что это?

Фирменный стиль, в общем понимании – это совокупность дизайнерских, словесных, графических решений, форм, построений и компоновки, которые своей совокупностью и устойчивым использованием являются дополнительным средством индивидуализации товаров, компании, услуг. Более широкое понимание данного термина включает также решение задачи по созданию «единого пространства» в рамках восприятия товаров для компании, приведение в визуальное и смысловое единство отдельных, зачастую не связанных элементов.

Это достаточно расплывчатая, крайне широкая формулировка, но именно она может объединить в себе все элементы, включающие современный фирменный корпоративный стиль. Сложилась такая ситуация, когда недостаточно одного товарного знака для того, чтобы выделиться из числа конкурентов, хорошо запомниться потребителю. Даже на бытовом уровне, многие лучше запомнят «веселую красную баночку» и яркую форму сотрудников, чем сложное название.

Подход к созданию корпоративного единообразия был широко представлен как в отечественных, так и зарубежных компаниях, однако термин чаще всего сравнивают с англ. аналогом «corporate identity». Её главной целью есть выработка одного смыслового и дизайн-оформительного подхода, чтобы выделить компанию среди конкурентов. Современное понимание и оформление, концепция получила уже в 20 веке, когда компаний стало слишком много, что бы рядовой потребитель мог сразу идентифицировать какую-то одну.

!

Важно

Фирменный стиль, товарный знак и бренд – не только не синонимы, но и самостоятельные понятия.

  • Товарный знак – это соответствующее формальным требованиям обозначение, которое может получить государственную охрану и соответствующее свидетельство
  • Бренд – совокупность ассоциаций, представлений, оценок, норм и репутации по отношению к товарам, услугам или компании
  • Фирменный стиль – это совокупность оформления и дизайнерских решений, которые делают компанию и её продукцию узнаваемыми.

Корпоративный стиль как интеллектуальная собственность

Важные и любопытные факты:

  • Фирменный стиль не имеет собственного правового определения
  • Опирается на ФЗ №275-ФЗ «о защите конкуренции» и на объекты авторского права
  • Может включать в себя как регистрируемые (товарные знаки, промышленные образцы), так и нерегистрируемые элементы.
  • Не предусматривается обязательная формальная регистрация фирменного стиля

Фактически, это совокупность различительных элементов компании, которые, в свою очередь, могут быть самостоятельными. Именно тут заключен ответ на вопрос о принадлежности такого стиля к интеллектуальной собственности.

Элементы такого корпоративного стиля, как определенные графические, текстовые и компоновочные элементы опираются на авторское право. Другими словами, если у вас есть дизайн этикетки, которую рисовал ваш художник, либо специфическое оформление коробки, и они не зарегистрированы как иные объекты, они являются объектов авторских прав.

Другими словами, если конкурент пытается использовать ваш графический фирменный стиль он нарушает авторские и исключительные права. Более того, даже если в рамках данного стиля уже используются его охраняемые элементы, то это может рассматриваться как «незаконная переработка объекта авторского права».

Что еще включается?

  • товарные знаки и промышленные образцы;
  • дизайн этикеток, изображений, рекламных материалов и пр.
  • расположение и компоновка элементов (например, на этикетке)
  • веб-сайт
  • униформа сотрудников, раскраска машин;
  • оформление интерьера, ландшафтный дизайн и др.
!

Важно

Исключительные права на объекты авторского права, изначально, принадлежат непосредственному создателю, автору (или группе), но могут быть переданы по договору.

Современная судебная практика показывает, что такой стиль можно и нужно защищать. Даже если конкуренты приложили массу сил, чтобы «мимикрировать» под вашу продукцию, существует реальная возможность призвать нарушителей к ответу сразу в нарушении нескольких статей, по разным направлениям. Рассмотрим по порядку:

  • Недобросовестная конкуренция

Опираясь на ФЗ №»275 ст.14.5 и ст.14.6, вы можете призвать нарушителя к ответу, даже если он не использовал ваших запатентованных образцов или товарных знаков. Другими словами, если ваш конкурент копировал либо имитировал внешний вид, компоновку, дизайн, упаковку, наименование или цветовую гамму, корпоративный стиль в целом – такие действия могут быть признаны ФАС недобросовестной конкуренцией.

  • Нарушение авторских прав

Одновременно с работой по делу в ФАС, можно инициировать разбирательство по незаконному использованию или переработке объектов авторского права. Данное направление имеет куда более простой и применимый механизм доказательства нанесенного ущерба и взыскания компенсации.

Подробнее о защите авторских прав вы можете узнать тут.

С другой стороны, если имело место нарушения ваших прав, посредством незаконного использования товарного знака или промышленного образца — акцент необходимо поставить на них. Дело в том, что в таких случаях снимается часть подготовительной работы по сбору материалов, доказательство авторства в суде (как и приоритет использования).

Подробнее о товарном знаке:

  • Регистрация товарных знаков
  • Защита товарных знаков

«Предупреждение и индивидуализация — сущность товарного знака и фирменного стиля!»

Анализируя международную практику, можно сказать что разработка фирменного стиля сознательно включает охраняемые элементы патентного права и товарные знаки. Другими словами, логотип и оформление продукта может быть представлено сразу как совокупность нескольких объектов. Например, логотип, название, широко используемое графическое оформление, цветовые решения – как отдельные и самостоятельные элементы. В этом случае, потенциальный недобросовестный конкурент оказывается в ситуации, когда такая «подделка» — заведомо сложный и проигрышный вариант.

Корпоративная защитная триада

«Столкнулись с недобросовестными конкурентами? Мы поможем отстоять Ваши права!»

Мы убеждены, что благодаря тщательной подготовке можно гарантировать успешное завершение любого дела. Компания «Кривцов и Партнеры» предлагает своим клиентам комплексное сотрудничество.

  • Создание фирменного стиля (как дизайн, пром. образцы и товарные знаки)
  • Защита и представительство интересов в ФАС, Суде, Роспатенте и др.
  • Мониторинг и выявление нарушителей, профилактические рейды, сотрудничество с таможенными органами.
  • Разработку эффективной стратегии защиты
!

Совет

Мы не только поможем справиться с недобросовестными конкурентами, защитить ваш корпоративный стиль и репутацию, но и поможем не допустить подобного в будущем.

Получите бесплатную консультацию юриста

  • Консультируем более 3500 клиентов ежегодно
  • Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!
Заказать

Читайте также

Комментарии

Оставте комментарий