КРИВЦОВ И ПАРТНЁРЫ

Защита интеллектуальной собственности

Патентные поверенные, юристы, эксперты по интеллектуальной собственности

ПН.-ПТ. с 9.00 до 21.00 ПН-ПТ 9:00-21:00 +7 (499) 110-91-85
Обратный звонок

Эффективные методы защиты бренда компании в России и мире

Как осуществляется защита бренда и товарного знака? Существует ли мировая система охраны и защиты брендов? Есть ли закон о защите бренда? Какие шаги можно предпринять для защиты от контрафакта, подделок или нарушении прав на товарный знак?

Интеграция в мировую экономику предполагает не только большую конкуренцию, но дополнительные потребности в защите логотипа и бренда компании.

Защита интеллектуальной собственности в суде

  • Стоимость от 40 000 руб.
  • Сопровождение на всех этапах защиты
  • В России и за рубежом
Бесплатная консультация

Прямо скажем, ситуаций, в которых может потребоваться защищать свои интересы, хватает и в РФ. При этом, практика такова, что эффективная борьба с контрафактом, нарушителями товарного знака и коммерческого наименования, посягательствами на удобный и подходящий бренд, должна осуществляться комплексно, в том числе и за пределами России.

В зависимости от угроз, существуют разные средства и методы защиты брендов. На формирование линии защиты и стратегии будет влиять множество деталей конкретного дела. Здесь мы попытаемся привести наиболее популярные затруднения и способы борьбы с ними на российском и зарубежных рынках.

 

Что может угрожать бренду?

 

Перед тем как выделить актуальные угрозы и методы защиты брендов, важно привести определение. Ситуацию осложняет то, что в законодательстве РФ не приведено толкований терминам «бренд», «торговая марка», не существует единого подхода к рассмотрению в ученых кругах, наблюдается серьезные терминологические различия с зарубежными школами.

Бренд, (brand, в общ. понимании) —  это совокупность представлений и ассоциаций, мнения, отличительных качеств и характеристик в сознании потребителя. Важно отметить, что его сущность – нематериальна, она является ментальной конструкцией, которая включает в себя все элементы: корпоративный стиль, товарный знак, палитру цветов, изображение, стиль и дизайн.

1.      Контрафакт, подделки и фальсификат

 

В качестве важного элемента бренда рассматривается «товарный знак». Более того, некоторые исследователи ставят знак равенства между понятием торгового знака и бренда, опираясь на иную, западную трактовку (trademark и brand). Именно товарный знак является своеобразным «якорем», той отличительной чертой, которая запоминается потребителю, которая позволят выделить ваш товар или услуги из сотен других. Если кто-то выдает свою продукцию за вашу, подделывает её – это может привести к прямым финансовым, репутационным потерям.

Защита бренда, в данном случае, реализуется в рамках борьбы с контрафактом, преследованием по незаконному использованию логотипа или наименования компании, её коммерческого обозначения. Подробнее в нашей статье.

2.      Присвоение

 

Еще одна угроза, с которой может столкнуться предприниматель – присвоение и использование результатов чужих усилий по продвижению. Здесь мы опять коснемся товарного знака, он регистрируется для определенного направления ведения бизнеса (классов МКТУ). Это означает, что в других направлениях компании могут попытаться использовать элементы вашего фирменного стиля, логотипа и даже наименование целиком.

Сегодня существуют возможности привлечь такого нарушителя к ответственности, в том числе через обращение в антимонопольные органы (ФАС), как недобросовестного конкурента. Подробнее об этом у нас.

3.      Борьба за доменное имя

 

Защита бренда в интернете стало очень актуальным вопросом в отечественной и зарубежной практике. Вебсайт и доменное имя стали возможностью для продвижения компании, мощнейшим средством коммуникации. Зная это, многие злоумышленники могут попробовать «перехватить» интересное для вас доменное имя, чтобы получить дополнительное вознаграждение, воспрепятствовать продвижению на рынке. Более того, набирает популярность подделывание страниц компании в социальных сетях.

Способы защиты брендов, в таких условиях, также связаны с наличием одноименного товарного знака, который позволит доказать ваш приоритет на то или иное имя. Подробнее о доменных спорах.

 

4.      Репутационный вред

 

Еще одним способом устроить «неприятности» конкуренту, является возможность впутать имя компании в неприятную историю, опубликовать через СМИ очерняющую информацию, подорвать доверие потребителей и партнеров сомнительными публикациями. Этот, старый как мир способ, получил новый виток развития с совершенствованием средств коммуникации, активно используется как в бизнес, так и в политической борьбе.

Защита репутации, как способы защиты брендов широко применяются как в отечественной, так и в западной практике. Нередко получается призвать нарушителей к ответу, но нужно знать некоторые особенности таких дел.

 

«Кривцов и Партнеры»: бренд-защита Москва

 

В современном мире, успешное имя и логотип может предопределить дальнейшую судьбу всей компании. Мощная конкуренция стимулирует предпринимателей к интенсивному противостоянию, а некоторых – к неправомерным действиям. Защита бренда компании – работа для профильных и высококлассных юристов и патентных поверенных.

Наша команда специализируется на решении проблем в сфере интеллектуальной собственности, мы тщательно разбираем каждое дело, предлагаем индивидуальный подход к каждому конкретному случаю. Опыт и хорошая подготовка – наши секреты успеха, мы знаем, как отстоять ваш бренд в РФ и за рубежом.

Эффективные методы защиты бренда компании в России и мире
Средняя оценка 5 Проголосовало 1

Получите бесплатную консультацию юриста

  • Консультируем более 3500 клиентов ежегодно
  • Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!
Заказать
Читайте также

Комментарии

Оставте комментарий