КРИВЦОВ И ПАРТНЁРЫ

Защита интеллектуальной собственности

Патентные поверенные, юристы, эксперты по интеллектуальной собственности

ПН.-ПТ. с 9.00 до 21.00 ПН-ПТ 9:00-21:00 +7 (499) 110-91-85
Обратный звонок

Как оценить рыночную стоимость товарного знака- этапы расчетов

Как оценить рыночную стоимость товарного знака- этапы расчетов
Оценок еще нет
Как определить стоимость товарного знака? Зачем необходимо знать стоимость
товарного знака? Какие методы применяются для оценки? Что важно знать на разных этапах
проведения оценки ТЗ? Что могут дать результаты независимой оценки?

!

Важно

Цена на товарный знак не может быть абстрактной, вычисляется исходя из конкретной цели. Такими целями может быть включение в активы и управление, либо оценка для продажи лицензий или исключительных прав и пр.

Регистрация и защита товарного знака

  • Стоимость от 34 900 рублей
  • Предварительная проверка товарного знака - бесплатно
  • В России и за рубежом
Бесплатная консультация

Товарные знаки (далее ТЗ) широко рассматриваются не только как средство индивидуализации или ведения бизнеса, но также как важную часть бренда, нематериальные активы предприятия. Включение такой интеллектуальной собственности в стоимость бизнеса, может значительно поднять инвестиционную привлекательность, занять более выгодную позицию при переговорах, добиться более выгодных условий в банках. 

Однако, чтобы включить такие нематериальные активы в стоимость компании, их необходимо верно оценить. Мы уже рассматривали методы оценки интеллектуальной собственности (см. нашу статью). В этой статье мы подробнее остановимся на оценки именно товарного знака, на методах вычисление актуальной рыночной стоимости, этапах проведения расчётов.  

 

Зачем нужен расчет стоимости товарного знака? 

 Оценка рыночной стоимости товарного знака – это установление денежного выражения праву использования и распоряжения товарным знаком. Другими словами, это процесс в ходе которого вычисляется цена исключительных и неисключительных прав на ваш объект интеллектуальной собственности. Часто выделяют и разграничивают рыночную и инвестиционную цену для ТЗ. 

Базовой целью оценки стоимости ТЗ является управление активами и рисками. Следует помнить, что товарный знак, по своей значимости, расходам, рискам и перспективой использования может не только не уступать другим активам предприятия, но и значительно превосходить их.  

С другой стороны, принято выделять три группы целей, для которых производится определение стоимости товарного знака: 

  1. Увеличение стоимости бизнеса 

Этот пункт мы упоминали в начале статьи, расчет стоимости и постановку данного актива на баланс компании может серьезно увеличить её стоимость. Это, в свою очередь, даст новые аргументы для ведения переговоров, может послужить хорошим подспорьем в случае реструктуризации путем слияния, позволит запросить или обеспечить солидные кредиты в банках. 

  1. Распоряжение товарным знаком 

Как определяется цена продажи товарного знака? Для заключения лицензионных договоров, продажи или покупки ТЗ будет совсем не лишним узнать его стоимость заранее. Результаты независимой оценки – еще один аргумент, который может решить исход переговоров, добиться лучших условий. Помимо этого, такая оценка стоимости товарного знака может применяться при передаче между взаимозависимыми лицами для более оптимального налогообложения и минимизации рисков. 

  1. Разрешение споров и защита прав 

Если компании приходится защищать свои права, привлекать к ответственности недобросовестных конкурентов, то определенная независимым экспертом стоимость ТЗ может определить сумму компенсации. По одной из методик расчета компенсации, за основу берется стоимость лицензионного договора или аналогичных сделок по эквивалентным ТЗ.  

 

Знаете ли вы? 

Цена на ТЗ – еще один хороший индикатор успешности бренда и бизнеса. Многие крупные компании рассматривают именно цену ТЗ, как наиболее показательный параметр эффективности. 

 

Подходы и методы оценки  

 

Отвечая на вопрос «как оценить стоимость товарного знака», попробуем привести основные подходы: 

  • Затратный  

Этот подход базируется на получении объективной информации о затратах на замену, восстановление или фактическое создание ТЗ. Другими словами, это подход, при котором цена вычисляется из расчета замены аналогичным товарным знаком, возможным затратам на его полное создание «с нуля». Первоначальная стоимость товарного знака (т.е. все фактические затраты на его получение) также рассматривается в данном подходе. 

Недостатком подобного подхода является оторванность от рыночной цены, два товарных знака с эквивалентными затратами могут представлять совершенно разные возможности для использования. 

  • Рыночный или сравнительный 

Сравнительный подход опирается на аналогичные или эквивалентные знаки, сравнительные и подходящие оп параметрам заключенные сделки. Это своего рода прецедентное оценивание. Сложность в данном подходе заключается в совместимости и правомерности считать эквивалентными сравниваемые объекты. Кроме того, на цену сделки часто влияют не только параметры ТЗ, но и умение переговорщика, положение и позиции компании, а подробности такого соглашения могут быть конфиденциальными (когда в действительности договоренность далеко выходит за пределы одного лишь товарного знака). 

  • Доходные метод  

Доходный метод базируется на возможности оценить потенциальный и прогнозируемый доход, который может принести ТЗ. Другими словами, доходный метод рассматривает выгоду правообладателя как основной критерий для формирования цены.   

Недостатком такого метода может являться слабая прогнозируемость рынка, неустойчивость макроэкономических показателей и предприятий. 

Этапы оценки стоимости товарного знака 

 Каждый из этих подходов имеет свои собственные этапы оценки. Использование сразу несколько способов – это неплохой пример как определить стоимость товарного знака. В таких случаях можно попробовать сформулировать общие черты и алгоритм проведения оценки ТЗ: 

Формирование критериев — на данном этапе необходимо выделить основные критерии и выстроить балловую шкалу для показателей, в рамках которых будет анализироваться ТЗ.

  1. Расположение на бальной шкале сравниваемых знаков, где аналоги выступают как среднее значение, а исследуемое обозначение – сравнительным показателем. 
  2. В рамках сравнения выделяются весовые (значимые) коэффициенты для каждой характеристики. 
  3. Формирование итоговой таблицы, выборки аналогов (для сравнительных и комбинированных методов). 

Дальнейшими шагами будут необходимые вычисления (исходя из выбранного метода) и оформления результата оценки. 

 

Качественная оценка и рыночная стоимость товарного знака 

 Проведение квалифицированной и взвешенной оценки товарного знака – кропотливая и сложная задача. Она предполагает не только знания принципов выделения цены, но также четкого понимания, когда и какие методы стоит применять. Это, в сочетании с необходимостью аргументировать свою позицию, требует от эксперта широкого практического опыта и достаточной квалификации.  

«Кривцов и Партнеры» специализируется в сфере работы с интеллектуальной собственностью. Мы эксперты в своем деле, предлагаем клиентам не только комплексный анализ, но также всеобъемлющую помощь и консультации, представляем их интересы на любом уровне. Мы поможем рассчитать актуальную цену вашего товарного знака, предоставим соответствующее заключение и результаты оценки. 

Получите бесплатную консультацию юриста

  • Консультируем более 3500 клиентов ежегодно
  • Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!
Заказать
Читайте также

Комментарии

Оставте комментарий