КРИВЦОВ И ПАРТНЁРЫ

Защита интеллектуальной собственности

Патентные поверенные, юристы, эксперты по интеллектуальной собственности

ПН.-ПТ. с 9.00 до 21.00 ПН-ПТ 9:00-21:00 +7 (499) 110-91-85
Обратный звонок

Незаконное использование прав на бренд

Что такое бренд? Как охраняется бренд компании? Что может рассматриваться как незаконное использование бренда? Что может повлечь нарушение бренда, куда следует обращаться в таких случаях? Споры о брендах, о чем судятся чаще всего?

В наш век массивной конкуренции, потребить, чаще всего, достаточно «избалован» - имеет целый ряд альтернатив одному продукту или услугам. Его выбор зависит от множества факторов: цена, условия, доверие компании, привлекательность предложения (оформление предложения), дополнительные услуги.

Регистрация и защита товарного знака

  • Стоимость от 34 900 рублей
  • Предварительная проверка товарного знака - бесплатно
  • В России и за рубежом
Бесплатная консультация

 

В этой сфере разворачивается нешуточная борьба, в поиске удачного решения пробуются самые разные средства, возникает соблазн использовать наработки чужой компании для своего успеха.

Одной из распространенных проблем, в этой сфере, является попытка скопировать чужие наработка. В зависимости от предусмотрительности такого конкурента, встречается как банальная подделка, так и умелое подражание, которое филигранно обходит «острые углы» российского законодательства. В этой статье мы рассмотрим, что может считаться незаконным использованием бренда, как он охраняется по закону, глубже разберем его сущность и понятие.

 

Бренд: сущность, понятие, правовая охрана

 

Сразу стоит отметить, что сегодня присутствует некоторая путаница с термином «бренд». Это слово часто ассоциируют с логотипом и названием компании, им заменяют корректный правовой термин «товарный знак», что является серьезной ошибкой. И хотя «бренд» включает в себя товарный знак, он не исчерпывается им, может охватывать разные категории интеллектуальной собственности, включать как охраняемые, так и не охраняемые элементы. Исходя из этого, термин «право пользования брендом» обычно рассматривается как право на его отдельные элементы.

 

Не перепутайте!

                Бренд и товарный знак – не синонимы! В структуру бренда может входить товарный знак, но в него также включено и множество других объектов.

 

Согласно определению, бренд – это совокупность представлений, мнений, ассоциаций и общего впечатления о продукте, линии товара, услугах или компании в целом.  Другими словами, по данному прочтению, это ментальная конструкция, которая хоть и субъективна, опирается на восприятие каждого потребителя, может серьезно влиять на объективные параметры: цену товара, доверие, ожидания, готовность отдать предпочтение при равных условиях.

Существует и иной подход, который рассматривает бренд, как совокупность тех инструментов, с помощью которых компания выделят себя и свой продукт среди конкурентов. Сюда относится: товарный знак, фирменный стиль, дизайн, определенный стиль поведения и маркетинга – все элементы с помощью которого в голове потребителя формируется целевой образ.

Право на бренд: что это?

 

С правовой точки зрения, право использования бренда нарушить нельзя. Для него, увы, нет соответствующего правового понятия, но можно нарушить интеллектуальные права на его элементы (фирменный стиль, промышленные образцы, товарные знаки и пр.). Хотя использование даже незащищенных элементов, с целью ввести потребителя в заблуждение, может рассматриваться как недобросовестная конкуренция, крупные компании прилагают массу сил и средств, чтобы получить правовую охрану и соответствующие охранные документы на как можно большее число составляющих элементов.

 

Бренд: право интеллектуальной собственности, нарушения и защита

Попробуем подойти к нарушению прав на бренд как на явление в целом, и как отдельные действия. Для этого мы попробуем опираться на известные его элементы, а также на объекты интеллектуальной собственности, которые обязательно присутствуют в большинстве брендов.

 

·        Товарный знак и нарушения исключительных прав

Именно с данной категорией и путают наше базовое разбираемой понятие. Это связано с тем, что именно на таком знаке фокусируется и закрепляется впечатление потребителей. Примеров нарушений в этом случае очень много: копирование логотипа, названия компании или линии товара, объемного товарного знака или соответствующего слогана. Условие здесь одно – наличие зарегистрированного товарного знака. Подробнее о нарушении и защите прав на товарные знаки в нашей статье

·        Коммерческое обозначение и право на название бренда

Есть возможность защитить права на название своей компании или линии продукции, даже если таковое не было защищено свидетельством на товарный знак от Роспатента. Сразу отметим, что процедура защиты интересов гораздо сложнее, истец будет серьезно ограничен в возможностях, но это тоже возможно. Подробнее о коммерческом обозначении.

·        Фирменный стиль, промышленные образцы и подражание

Еще одна комплексная задача, с которой часто сталкиваются специалисты, это защита очень узнаваемых, но сложно регистрируемых элементов: униформа, дизайн веб-сайта, продукции и сопровождающей документации, интерьера, проекты помещений, оформление и раскраска автомобилей и пр. Все это объединяется маркетологами обычно в одну категорию – фирменный стиль. Ключевые решения для фирменного стиля принято защищать при помощи патента на промышленный образец. Однако, не все элементы могут пройти соответствующие критерии патентоспособности, в таких ситуациях они рассматриваются как объект авторского права.

 

Это интересно!

Авторское право на бренд относится именно к этой категории. Сюда входят те элементы, которые затруднительно зарегистрировать как товарный знак или промышленный образец, но которые нуждаются в охране. Даже если соответствующие элементы не скопированы, но изменены – это возможность привлечь нарушителя к ответственности за нарушения авторских прав (переработка произведения).

 

·        Недобросовестная конкуренция

Даже если нарушитель напрямую не нарушал права на зарегистрированную интеллектуальную собственность, но копировал или дорабатывал общий стиль в целом, а его действия выглядят как попытка «мимикрировать» под ваш стиль, ввести в заблуждение потребителей, есть возможность обратиться в ФАС. Согласно ФЗ №»275 ст.14.5 и ст.14.6, такие шаги вашего конкурента могут быть признаны антимонопольными службами как недобросовестная конкуренция.

!

Совет

Компания «Кривцов и Партнеры» специализируется на защите интеллектуальной собственности и соответствующих прав. Мы хорошо знаем, какие методы иногда применяются при конкурентной борьбе в России, поможем отстоять право на бренд и интересы на любом уровне.

Незаконное использование прав на бренд
Оценок еще нет

Получите бесплатную консультацию юриста

  • Консультируем более 3500 клиентов ежегодно
  • Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!
Заказать
Читайте также

Комментарии

Оставте комментарий