КРИВЦОВ И ПАРТНЁРЫ

Защита интеллектуальной собственности

Антикризисная юридическая и консалтинговая поддержка бизнеса по всей России

ПН.-ПТ. с 9.00 до 18.00 ПН-ПТ 9:00-18:00 +7 (499) 110-91-85
Обратный звонок

Самые дорогие товарные знаки мира — 2018: ТОП-10 по рейтингу Forbes 

Самые известные торговые марки мира: сколько они стоят? Какие товарные знаки лидируют в 2018 году? Как себя чувствуют товарные знаки известных брендов в новом году? Остается ли лидером товарный знак компании Apple? 

Примечание: торговая марка – это дословный перевод англоязычного термина trademark, в отечественном законодательстве он закреплен как «товарный знак». 

 

 

Не следует путать оценки бренда и стоимость товарного знака. Бренд компании может включать в себя несколько обозначений, имеет иную формулу расчета. 

Регистрация и защита товарного знака

  • Стоимость от 34 900 рублей
  • Предварительная проверка товарного знака
  • В России и за рубежом
консультация

Процитируем Дэвида Хейа, основателя известнейшей компании Brand Finance, на выкладки которой опирается рейтинг Forbes: «Крупнейшим источником нематериальной стоимости для компании является ее товарный знак». Понимание этого факта, по мнению консультанта по оценке брендов, окончательно оформилось только в последние пару лет.  

Джоанна Седдон, директор MBO, отметила, что в тяжелые времена компании могут опереться на сильный бренд и популярный товарный знак. В благоприятный период, в свою очередь, товарный знак помогает развивать свой бизнес, обеспечить не только увеличение прибыли, но и стабильность роста. Нередко стоимость известного бренда и торговой марки выше, чем совокупность всех материальных активов компании. В этой статье мы приводим самые дорогие и известные торговые марки мира по версии Forbes. 

 

Top 10самые дорогие товарные знаки 2018 

 

  • 1-ое место: Google (44,3 млрд $) 

 

Известный интернет и IT гигант в 2018 году занимает лидирующее место в рейтинге, товарный знак Google оценивается в 44,3 миллиарда долларов, и составляет более четверти (27%) от стоимости (капитализации) компании.  

И хотя крупнейший интернет-поисковик и создатель мобильной ОС Android обошел по доле рынка и Apple, и Blackberry, нельзя сказать, что компания чувствует себя полностью уверенно. Одним из самых больших опасений компании является возможность потери своей торговой марки. Напомним, Google лидирует как интернет поисковик, если его название станет синонимом поиска в интернете, охрана товарного знака прекратится. Нельзя сказать, что данные опасения беспочвенны, уже сегодня активно используются выражения «загуглить», которые означают «найти в интернете». Кроме того, Google также возглавляет список «Самые узнаваемые и известные товарные знаки». 

 

  • 2-ое место: Microsoft (42,8 млрд $) 

 

Еще один IT гигант и разработчик программного обеспечения №1 уверенно занимает второе место в списке лидеров. Товарный знак Майкрософт составляет одну пятую (20%) от капитализации всей компании (204 млрд долларов).  

За последнее время компания смогла диверсифицировать свою деятельность, прочно обосновавшись на рынке консолей (игровых приставок), бытовой электроники и цифровых сервисов (именно ей принадлежит известный облачный сервис Azure). Более того, компания не испытывает таких проблем с товарным знаком, как у Гугл.  

  • 3-е место: Walmart (36,2 млрд $) 

 

Среди АйТи лидеров, в список самых дорогих товарных знаков попало обозначение крупнейшей в мире сети оптовой и розничной торговли. С 2003 года, практически бессменно, Walmart удерживает 1-ое место в рейтинге Fortune-500. Стоимость товарного знака Walmart составляет практически пятую часть всей капитализации компании (19,6% от 184 млрд долларов). 

  • 4ое место: IBM (36,2 млрд $) 

 

Буквально в затылок Walmart дышит товарный знак известного технологического и программного гиганта IBMПо сравнению с торговой сетью Валмарт, капитализация АйБиЭм составляет 199 млрд, где товарный знак занимает 18,1%. 

Напомним, IBM обладает самым крупным портфелем патентов, чем любая другая технологическая компания, создала сразу две системы искусственного интеллекта (одна из которых обыграла Каспарова) активно диверсифицирует свой бизнес приобретая компании-разработчики ПО в самых разных областях. 

  • 5-ое место: Vodafone (30,7 млрд $) 

 

Телекоммуникация и связь – неотъемлемая часть современного мира, лидером в этой сфере остаётся британская компания Водафон, чья торговая марка замыкает «Топ-5 самые дорогие торговые марки»VOiceDAtaFONE обладает самой широкой телекоммуникационной сетью в мире, объединяет 340 миллионов пользователей более чем в 20 странах. Доля торговой марки в капитализации едва не доходит до четверти стоимости (22,2% от 138 млрд). 

 

  • 6ое местоBank of America (30,6 млрд $) 

 

Невзирая на итоги последнего финансового кризиса, Банк Америки по-прежнему обладает одной из самых разветвленных сетью филиалов (около 6000 в США и 300 офисов за рубежом). Доля их обозначения составляет аж 28% от общей капитализации (109 млрд. долларов). 

 

  • 7ое место«GE» — General Electric (30,6 млрд $) 

 

Дженерал Электрик – одна из самых разносторонних компаний в данном рейтинге, однозначно проще сказать какого направления данная компания не касается, чем определить сферы её интересов. Товарный знак GE составляет 15,4% от общей капитализации компании (104 млрд $). 

 

  • 8ое местоApple (29,5 млрд $) 

 

Самые дорогие торговые марки известных брендов не могли остаться без одного из известнейших производителей цифровой техники. В случае наследия Стива Джобса даже проблемы с уровнем сигнала не испортили продажи IPhoneИх самый дорогой товарный знак оценивается в 29,5 миллиардов долларов, что, впрочем, составляет только 9,6% от общей капитализации (307 млрд.). 

 

  • 9ое местоWells Fargo (28,9 млрд $) 

 

Wells Fargo  банковский холдинг, который входит в «большую четверку» среди банков США. Его торговая марка составляет 20,9% к Market CAP компании (143. Млрд.). 

 

  • 10ое местоAT&T (28,9 млрд $) 

 

Еще один представитель отрасли телекоммуникации (местная и междугородняя телефонная связь США – 95 млн. абонентов) практически догнал один из четырех крупнейших банковских холдингов США, их обозначение закрывает ТОП дорогие торговые марки, составляет 15,8% от Market CAP 

 

А где российские торговые марки известных брендов? 

 

Глядя на рейтинг нельзя не спросить, почему наши компании не могут поспорить по цене своих обозначений с западными конкурентами? И хотя у нас существуют узнаваемые и дорогие бренды, известные торговые марки России более чем на 20 миллиардов отстают от фаворитов. О причинах можно рассуждать долго, однако нельзя не отметить и положительные тенденции. За последние годы сфера интеллектуальной собственности активно развивается, рекомендации Роспатента вошли в ОНДП, отечественным компаниям предоставляются льготы и поддержка для международной регистрации. 

Хотите зарегистрировать свой товарный знак? Команда «Кривцов и Партнеры» имеет значительный опыт в сфере интеллектуальной собственности, с удовольствием поможет защитить и закрепить ваш бренд! 

Самые дорогие товарные знаки мира — 2018: ТОП-10 по рейтингу Forbes 
Средняя оценка 5 Проголосовало 1

Получите консультацию юриста

  • Консультируем более 3500 клиентов ежегодно
  • Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами!
Заказать
Читайте также

Комментарии

Оставте комментарий