Сопровождение и продвижение франшизы: юридическое, рекламное

Нужно ли сопровождение франшизы после продажи? Что нужно чтобы фрашиза была успешной не только для основателя, но и для партнеров? Какая поддержка и сопровождение может потребоваться франчайзи на начальных этапах? Какие есть способы продвижения франшизы?

Хотите создать свою франшизу? Вам будет интересна наша статья.

На современном российском рынке, за последний год, серьезно возросли позиции франчайзинга. Вместе с этим существует определенный дефицит качественным и интересным предложениям, которые позволят получить ощутимый доход уже в начале работы. Почему? Ответ обычно кроется среди следующих причин:

ТОП 4 «убийц франшиз»

Бизнес франчайзера попросту не готов к масштабированию.
Системные и стратегические ошибки в составлении бизнес-плана и модели.
Недостаток рекламы и ошибки в продвижении.
Отсутствие качественного сопровождения для франчайзи.

Другими словами, даже качественный и хорошо проработанный проект может в итоге провалиться, если сопровождению и продвижению не было уделено достаточно внимания. Попробуем рассмотреть какие шаги необходимо предпринять чтобы обеспечить не только развитие франшизы, но и безопасный бизнес для всех участников.

Франчайзинг: основные термины и суть

Важно напомнить, что же представляет собой франчайзинг и какое сопровождение ему потребуется:

Франчайзинг, франшиза (от англ. и фран. льгота, лицензия, привилегия) – сотрудничество нескольких компаний или предпринимателей, когда один из них предоставляет возможность использовать сформированную бизнес модель, бренд, товарный знак, коммерческие и корпоративные наименования, технологии и подходы за вознаграждение. Фактически, это более развитая форма лицензирования, когда бизнес-модель сдается в аренду, вместе со всеми атрибутами, включая бренд, обучением сотрудников, поставкой материалов.

Компания или предприниматель, который предоставляет свой бизнес как франшизу называется – франчайзер.
Лицо, которое получает возможность использовать такую модель – франчайзи.
Паушальный взнос – фиксированная стартовая выплата, которую предоставляет франчайзи, в рамках единовременного взноса в начале сотрудничества.
Роялти – регулярный платеж за использование ИС (товарных знаков, авторских прав, патентов и др)
Рекламный взнос – дополнительный регулярный платеж, который используется для продвижения всего бренда, рекламы франшизы.

Юридическое сопровождение франшизы

С правовой точки зрения, в РФ такое сотрудничество оформляется как договор коммерческой концессии. Согласно такому договору франчайзер определяет, как именно должна быть использована его интеллектуальная собственность (товарные знаки, технологии, полезные модели, коммерческие наименования и пр.), стандарты для производимых товаров и услуг, размер вознаграждения, которое должно быть выплачено со стороны франчайзи.

Чтобы франшиза работала без сбоев и споров, для неё необходимо качественное юридическое сопровождение. И речь тут идет не только о предварительной работе при создании франшизы, не только привлечение специалистов к составление договору. Юрист по франчайзингу может серьезно помочь и на этапе уже действующего сотрудничества.

Многие начинающие франчайзи банально не знают, что делать при возникновении проблем и трудностей, особенно тех, которые касаются интеллектуальной собственности франчайзера. Итогом такого станет в лучшем случае репутационный урон всей франшизы, а правообладателю и собственнику сети придется эти проблемы решать. Лучше заранее выстроить налаженную систему работы, которая будет включать единое юридическое сопровождение и подход к разрешению спорных ситуаций, это сэкономит время, силы и деньги, поможет решить трудности, не дожидаясь оттока клиентов и партнеров.

Продвижение франшизы

Продвижение франшизы в интернете – наиболее популярный инструмент сегодня. Но не стоит обманываться, это не «волшебная палочка», продвижение остается ответственной работой и непростой задачей, которую не решить одним лишь лендингом. Дело в том, что импульсивные и случайные покупки, в данной сфере, большая редкость. Однако конкуренция, особенно в больших городах, достаточно высока.

Подавляющее большинство потенциальных клиентов будет рассматривать ваше предложение, искать свою выгоду и возможности. И вот тут, очень важно хорошо проработать свою франшизу не только как привлекательный образ и интересное предложение, но и как выгодную форму сотрудничества между предпринимателями.

Продвижение франшизы – комплексное мероприятие, оно включает в себя и непосредственную рекламу, и усиление позиций своего бренда, и публикацию своего предложение в специальных каталогах и на интернет-платформах. Выбор конкретных методов зависит от особенностей вашего бизнеса, целевой аудитории и интересующих регионов.

«Кривцов и Партнеры»: Поддержим вашу франшизу

Наша команда предлагает комплексное сотрудничество для предпринимателей и компаний франчайзеров. Мы специализируемся в правовых аспектах работы с интеллектуальной собственностью, помогаем разрешить все правовые и бюрократические трудности бизнесменам и изобретателям.